近日，日本生活方式品牌无印良品通过其官网对外宣布，其将于2017年起正式推出生鲜蔬菜食品系列，并计划将项目名称命名为MUJI marche。

　　据悉，MUJI marche销售的生鲜产品均由产地处直接购买，多是大小不一、形状各异的“低颜值”蔬菜，未来将会被置于门店或者线上出售。出售蔬菜的门店定为东京千代田的无印良品有乐町旗舰店，此后将逐渐扩展至其他销售门店。

　　其实早在今年4月，无印良品日本有乐町旗舰店就曾尝试推出MUJI marche系列产品，每份蔬菜售价1000日元，品种涉及西红柿、葱、土豆等应季蔬菜。日本良品计画公司计划从2017年起，正式以“无印良品”品牌销售生鲜食品。

　　相关资料显示，此次无印良品推出“低颜值”果蔬专有卖场销售并非历史首次，2015年3月时，加拿大Loblaws在安大略省和魁北克省率先推出“天然不”果蔬系列，均是一些歪瓜裂枣、外有残缺的产品，由于果蔬卖相欠佳，价格也相对低廉。

　　除加拿大之外，法国第三大连锁超市Intermarché也曾为“低颜值”蔬菜制作系列广告，并降价30进行促销，仅仅在销售的头两天之内，便创下了单店蔬菜销售量1.2吨，客流量增加24的好成绩。

　　现如今，无印良品也将逐渐加入到低颜值果蔬销售的阵营当中。据无印良品官网显示，MUJI marche未来还将采购日本菜农没有卖掉的富余蔬菜，售价均普遍低于一般超市售价。虽然目前日本国内如“诸国良品”等部门也在出售蔬菜、水果和加工食品，但两者的经营模式有所不同。“诸国良品”为入驻商家，顾客下单后由生产商负责配送，MUJI marche则为无印良品自营，由良品计划公司负责采购和配送，该项目目前仅在日本本土范围内展开。